经典广告文案
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原创 作者 / 雨潇潇 整理 / 一加
这是雨潇潇说的第43篇原创文章
作为一名营销人员，要时时刻刻领悟秀山秀水。好的广告文案，是要用心来“品”的。
我不是一个特别精通广告文案的人，但是我只会一招，就是喜欢去研究，观察，欣赏和收藏，各大品牌的广告文案，
作为一名营销人员，要时时刻刻领悟秀山秀水，我有个习惯在外面不管机场、地铁、路边等只要我能看的到的地方，有好的文案广告或者好的创意，我会马上拍下来，放到素材库里可以慢慢研究；
这就像是站在巨人肩上，人家那么大品牌做出来的广告文案肯定有他的独到之处，为什么我们不可以学习别人的，然后进行改良，用在自己的产品或者公司上呢？
好的广告文案，就像一姑娘，是要用心来“品”的。今天我们一起来欣赏几个经典的广告文案；
1.雀巢咖啡：味道好极了；
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语，简单而又意味深远，朗朗上口，
以至于雀巢以重金在全球征集广告语时，发现没有一句比这句话更经典所以就永久的保留了它；
2.巧克力：只溶在口，不溶在手；
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典流传至今，
它既反映了 M&M 巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示 M&M 巧克力口味好以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻；
3.百事可乐：新一代的选择；
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，
邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐，一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告居功至伟 ；
4.大众甲克虫汽车：想想还是小的好；
60年代的美国汽车市场，是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，
运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点，从此大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场；
5.耐克：just do it；
耐克通过以 just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，
而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同只要行动起来；
6.戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传；
事实证明，经典的广告语总是，丰富的内涵和优美的语句的结合体；
戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉；
7.麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽；
作为全球第二大咖啡品牌麦氏， 广告语堪称语言的经典，
与雀巢不同麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直， 但却符合品咖啡时的那种意蕴，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验；
8.IBM：四海一家的解决之道；
在蓝色巨人经营处于低谷时提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域，提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，
IBM 正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色；
9.山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏；
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母；
这一点的确父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了，山叶高明于此；
10.人头马 XO：人头马一开，好事自然来；
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马 XO ，一定会有一些不同的感觉；
因此人头马给你一个希望只要喝人头马就会有好事等着到 有了这样吉利；
11.鹿牌威士忌：自在，则无所不在；
在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，
因为他经常喝鹿牌威士忌那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有，攻心的力量常常比精确的描述还有效；
12.德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受；
之所以够得上经典，在于那 “丝般感受”的心理体验，能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富，充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致；
13.可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道；
在碳酸饮料市场上，可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口，
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神；
中国经济的腾飞造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌；其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值；
注：图片来源网络
-END-
公司最核心的功能，就是创新和营销，品牌则是这两者的灵魂；而个人最好的状态，就是把自己活成一家公司或者一个品牌；时时刻刻领悟秀山秀水。
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