乌江涪陵榨菜
文 | Rita Zeng
吃榨菜变成了一种炫富行为？ 近日，台湾电视“财经名嘴”黄世聪在政论节目《关键时刻》中说“大陆人连榨菜都吃不起了”。 那么事情的经过到底是如何发生？在《关键时刻》节目临近尾声，讨论到中国经济形势的时候，黄世聪说大陆经济正面临着诸多问题，以涪陵榨菜股票为例，声称涪陵榨菜是大陆人吃泡面的必备选择，而在最近一段时间内，涪陵榨菜又股价大跌、业绩大坏，大陆人连榨菜都吃不起，这是非常大的警讯。 此话一出，如同2011年有位台湾教授说“大陆百姓收入低，吃不起茶叶蛋”事件一样，迅速火遍社交媒体，引发网友群嘲。 不少网友开始在社交媒体上晒出吃泡面就榨菜和茶叶蛋的“炫富视频”，而作为当事人之一的乌江涪陵榨菜也蹭着话题做起了营销，开启抽奖活动。 随后，人民日报、头条新闻等媒体纷纷报道，进一步引起全网关注，而不少网友更是发挥脑洞，制作了各种表情包，如今，这些表情包已经成为了网络流行文化。
在消息快速传播时期，该政论节目也作出反应默默删除了黄世聪那期节目，节目被删除后，又重新上线，在重新上线的节目中已删除与榨菜相关的言论。 而让话题再度升温的是乌江涪陵榨菜发布官微，称已将榨菜安排寄送至台北，关键是我们能吃得起，也能让《关键时刻》人人吃得上。将话题热度推向了更高潮，各大网友表示：“不能送啊，大陆还有多少人吃不起榨菜呢，你知道吗”、“这就是来骗榨菜吃的，不能免费给他寄”、“榨菜这种奢侈品只有台湾的富豪才吃得起吧”… 另一当事人黄世聪还在8月16日发文表示，已经收到了两箱榨菜，说：“想到如此贵重的礼物到手，心情无限激动”。 值得关注的是，作为当事人的另一方乌江涪陵榨菜，也被不少网友称：“乌江涪陵感谢台湾这位老铁的免费广告”、“涪陵榨菜这波广告捡得太划算了”、“涪陵你是不是给了那教授广告费”…
如今，乌江涪陵榨菜已经成为了网友在社交媒体上的一种“炫富行为”。不过从整个传播声量来看，乌江涪陵榨菜该话题最高的微博转发量也仅为11.8万，评论4.3万，点赞1万。不过尽管如此，乌江涪陵榨菜依旧赢了，不管它营销活动是否做得好，终归是在全网中获得了足够的声量，而这些声量不仅仅来自于黄世聪、乌江涪陵榨菜，还有各大网友的推动和媒体平台的报道。 那么，从侧面来看，乌江涪陵榨菜股价大跌、业绩大坏背后发生了什么？有人分析称，乌江涪陵榨菜业绩下滑，其实是消费升级的一种表现。 另一方面，乌江涪陵榨菜业绩之所以下滑的部分原因在于，消费场景发生变化，随着互联网的发展，传统渠道的消费者被分流到线上消费，很多原来在家做饭的人，开始点外卖。更为重要的是，原来乌江涪陵榨菜针对家庭消费的营销方式已不能全面覆盖新的渠道。 不过不管如何，从整个经济市场来看，消费仍旧处于升级，并非是降级行为。乌江涪陵榨菜也借由这件事火了一把。
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